Das 100-Sekunden-Lexikon

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Kurzthese: 

Grosse Medienunternehmen unterhalten leistungsmächtige Websites. Die aber haben einen gewichtigen Nachteil: Sie behandeln alle Inhalte gleich, und sie nehmen keine Rücksicht auf besondere Projekte. Daher: Bühne frei für die thematische Subsite und den Blog - und für meinen Projektversuch «100 Sekunden – das Hörlexikon».

Beschreibung: 

«100 Sekunden Wissen» ist eine Rubrik des Schweizer Kulturradios SRF 2, ausgestrahlt von Montag bis Freitag um 6.20 und um 10.20 Uhr. Die Beiträge sind kleine, konzentrierte Wissensrationen für den Alltag. Am Anfang steht ein Stichwort, am Ende fundierte Erkenntnis – pointiert formuliert und zu hören in einer Minute und 40 Sekunden.

Mein ursprüngliches Konzept sah vor, aus der Radiorubrik ein Online-Hörlexikon zu gestalten, eine webbasierte Enzyklopädie zum Stöbern nach Lust und Laune, dazu Side Products wie Bücher und Apps. Indes, die Marketingverantwortlichen hielten mein Vorhaben für eine Schnapsidee: Nicht mit der Corporate Website vereinbar, zuwenig Publikum, kein Potenzial.

«100 Sekunden – das Hörlexikon» ist mein Versuch, mit meinen eigenen Beiträgen zu realisieren, was ich als damaliger Crossmedia-Verantwortlicher von SRF 2 Kultur ursprünglich angedacht hatte. Heute sind es mehrere hundert Beiträge in Text und Ton, mit automatisierten Stichwortlinks und mittlerweile zwei Buchausgaben: Rechtlich ist das Angebot zwar ein Grenzfall, aber ich meine: Die Schnapsidee hat sich ausgezahlt.

Und die Moral von der Geschicht: Corporate Websites von Medienunternehmen, in deren Korsett jeder Inhalt geschnürt werden muss, haben ausgedient. Viel wichtiger wäre, als Ergänzung, ein elastisches Konzept von gebrandeten Blogs und Subsites, die sich bei besonderen Projekten in Form und Funktion immer nach dem entsprechenden Medieninhalt richten. Eine solche Subsite lässt sich in einem Tag erstellen, am besten in kleinen, interdisziplinären Teams (Redaktion, IT, Marketingkommunikation) bzw. idealerweise durch die Journalistinnen und Journalisten selbst. Das Einmann-Hörlexikon «100 Sekunden» ist der Proof of Concept.

Lightning Talks 1
Dienstag, 9. Mai 2017 -
14:15 bis 14:45
Deutsch
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