Claim it green – Nachhaltigkeit als Marketingstrategie im Wandel

Nachhaltigkeit spielt bei Kaufentscheidungen eine immer größere Rolle – doch welche Aussagen überzeugen welche Zielgruppen? Der Kurzvortrag von Prof. Dr. Katharina Reuter, Geschäftsführerin des Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft, beleuchtet die Entwicklung von Green Claims über verschiedene Generationen hinweg: Was hat früher funktioniert, was spricht heute an, und wo stößt Nachhaltigkeitskommunikation an Grenzen? Mit konkreten Beispielen, kurzen Einblicken in rechtliche Auseinandersetzungen und einem Blick auf die politische Einordnung gibt der Talk Orientierung im Spannungsfeld von Marketing, Verantwortung und Wirkung.