Regional, aber viral – Wie wir Gen Z mit regionalen News auf TikTok erreichen

Brücken-Chaos in Bremen oder Badeverbot am Cottbuser Ostsee – Wie können diese regionalen Themen auf TikTok erfolgreich sein? Die Macherinnen und Macher von "WhatTheFactBremen" (Radio Bremen) und "deindailyupdate" (rbb) diskutieren, wie das gelingt.  

Sie produzieren Videos für Gen Z, die die ARD mit linearen regionalen Angeboten kaum erreicht – aber unbedingt erreichen sollte. TikTok ist für diese Zielgruppe eine der wichtigsten Nachrichtenquellen, doch für regionalen Content ein hartes Pflaster. Denn Algorithmen bestimmen, was erfolgreich ist – und die pushen neben Tanzvideos und Brainrot zum Teil auch Desinformationen. Regionale Inhalte – sauber recherchiert und gut produziert – sind dort bislang kaum zu finden.  

Während "WhatTheFactBremen" seit rund drei Jahren erfolgreich auf TikTok ist, ging "deindailyupdate" erst im März an den Start. Beide Kanäle verfolgen dasselbe Ziel für ihre Region, aber mit ganz unterschiedlichen Ansätzen: "WhatTheFactBremen" setzt auf TikToks aus dem Greenscreen-Studio; "deindailyupdate" schickt seine Hosts direkt auf die Straße.

Im Panel diskutieren Redakteur Hannes Kalter (Radio Bremen) sowie Host Noelia Sanchez-Barón und Projektleiter Fabian Sigurd Severin (rbb) über Learnings, Fuck Ups und Überraschungen auf dem Weg zum regionalem News-Content für die Gen Z.