Regional, digital, scheissegal?! // Mit regionalen Angeboten erfolgreich im Social Web

Regional rules: Das ist das Ziel von SWR Heimat und WhatTheFactBremen auf TikTok und Instagram. Welche Rolle Regionalität bei der Fast-Video-Production für Drittplattformen spielt und warum das gerade einerseits ein Erfolgsfaktor sein kann, andererseits aber auch einschränkt, diskutieren die beiden Formate in diesem Panel – denn Regionalität definieren sie jeweils ganz unterschiedlich.  

Sowohl SWR Heimat als auch WhatTheFactBremen bewegen sich im Spannungsfeld von sozialen und geographischen Räumen. Bedeutet Regionalität nur „umme Ecke“ oder sollte man den Begriff auch in anderen Parametern denken? Denn während SWR Heimat eine Region im Netz schafft, der man sich emotional zugehörig fühlen soll, setzt das TikTok-Team um WhatTheFactBremen auf spitz zugeschnittene, zielgruppenrelevante Themen aus Bremen und umzu. Das Thema funktioniert, wenn der Leadsatz die User mit einem „What the F***?“ zurücklässt. SWR Heimat zielt mit seinem breiten Themen- und Protagonist*innen-Spektrum neben Erstaunen auch auf Mitgefühl, Empowerment und einen kritischen Austausch zu diskutablen Themen. Was beide Formate dabei merken: Um junge Zielgruppen auf Social Media zu erreichen, müssen sie neue Wege finden Geschichten zu erzählen, Themen zu setzen und Trends der Plattformen für sich erkennen und nutzbar machen. In diesem Panel wird es auch darum gehen, ob wir jeden Trampelpfad zu neuen Drittplattformen nehmen sollten oder doch vielleicht besser umdrehen und die Landkarte nochmal ganz genau studieren: Wie viel TikTok verträgt die ARD? Haben wir auf Drittplattformen überhaupt noch Spielraum für seriöse und trotzdem nahbare Inhalte? Wie bekommen wir neu erschlossene Zielgruppen auf unsere eigenen Kanäle? Wir wollen euch erzählen, wie die Arbeit bei SWR Heimat und WhatTheFactBremen aussieht, was wir anders machen – und warum sich unsere Formate um die Community zentrieren.