Zugbrücke ins Metaverse: Wie der ÖRR auf Roblox neue Zielgruppen erreicht

Roblox ist einer der merkwürdigsten Orte im Internet. User können hier eigene Experiences entwickeln und in die Abenteuer anderer eintauchen. Neben Klonen bekannter Franchises finden sich hier auch wahrhaft abseitige Erfahrungen: eine virtuelle Schlange vor dem Himmelstor, Straßen ins Nirgendwo, riesige, einander auffressende Blobs. Gleichzeitig zieht Roblox wie kaum eine andere Plattform besonders junge Menschen an. Gut die Hälfte der User:innen ist unter 13 Jahren. Das weckt Begehrlichkeiten. Fast alle größeren Marken bieten eigene Experiences an. Gucci ist auf Roblox. Nike ist auf Roblox. Und IKEA betreibt seit einiger Zeit eine eigene Filiale auf Roblox – mit bezahltem Personal.

Mit dem Mittelalter-Format "Bau die Burg" startet der SWR sein erstes Roblox-Experiment. Als Formatentwickler einer regional verankerten Sendeanstalt wollen wir die Frage aufwerfen, wie öffentlich-rechtliche Medienhäuser sich mit Formaten im „YouTube für Games“ positionieren können, ob die Plattform überhaupt als Medium des generationenübergreifenden Diskurses taugt und wie Medienformate und Formatentwicklung neu gedacht werden können und müssen.