„Echte Kerle, zarte Ladys“ – Die Gendermarketing-Show mit Live-Voting!

Seit zehn Jahren kritisiert und dokumentiert der Goldene Zaunpfahl geschlechterstereotype Werbung. Eigentlich wollten wir uns längst selbst abschaffen, doch Gendermarketing ist leider immer noch allgegenwärtig.

Statt eines klassischen Vortrags bewertet das Publikum Werbung und Produkte live auf einer Skala von „geht klar“ bis „absolut daneben“. Die Palette reicht von lachhaften Absuditäten bis hin zu subtilen Botschaften. Die Ergebnisse werden direkt eingeordnet: Warum ist das gezeigte Produkt problematisch und wie wirkt dies über die konkrete Werbung drüber hinaus?

Der Talk richtet sich an alle, die Gendermarketing bisher nicht auf dem Schirm hatten, ebenso wie an Verantwortliche für Produkte und Kampagnen. Gezeigt wird außerdem, wie Netzaktivismus funktioniert: Der Goldene Zaunpfahl ist Teil einer aktiven Netzkultur und wird von einer Community getragen, die über das Jahr aufmerksam beobachtet, meldet und diskutiert. Diese kollektive Perspektive schärft Bewusstsein und zeigt warum Wegsehen keine Option ist, wenn es um Rollenbilder und Chancengleichheit geht.