Nicht Wieder Mary - Wie die Stadt Wien mit einer Pflege-Soap auf Social Media Fachkräfte für den Pflegeberuf gewinnt

Österreich steht, wie auch Deutschland, vor einer riesigen Herausforderung: Wer soll uns künftig pflegen? Die Nachfrage nach Fachkräften übersteigt das Interesse für diese herausfordernden Jobs bei weitem. Um das zu ändern, hat die Stadt Wien über den waff  “Nicht Wieder Mary” produziert. Eine 24-teilige Micro-Series für Insta, Tiktok und Co. über die Arbeit in der Pflege – mit Binge Faktor.

Der waff kennt die Herausforderungen, Menschen in systemrelevante Berufe zu bekommen. Statt “more of the same” - also dem Appell an  Selbstaufopferung, die ewig gleiche Bilderwelt ("traurige Alte neben lächelnden Pfleger*innen") - hat er sich mit der Pflege-Soap und Begleitkampagne für den “Fack ju Göhte” Ansatz entschieden. Die launische Protagonistin Mary und ihr unkonventioneller Stil kommen in Wien an: 38,8 Millionen Videoaufrufe, 44.000 Landingpage Visits und 1800 neue Bewerber*innen in nur 2 Monaten.

Wie man im öffentlichen Bereich mit neuen Recruiting Strategien überzeugt, welche Kanäle am besten performen und welche Learnings sich für die nächste Staffel ergeben, verrät Klaus Kienesberger in seinem interaktiven Vortrag inklusive Szenen aus der Serie.

Diese Session ist Teil des Themenschwerpunkts "Gesundheit" auf der re:publica 24, der von Pfizer Deutschland unterstützt wird.