#rp25-Sprecherin Vera Lenz-Kesekamp: Virtuelle Influencer*innen - echt, falsch oder egal?

Virtuelle Influencer*innen stehen exemplarisch für einen grundlegenden Wandel in der digitalen Kommunikation: Sie sind makellos gestaltet und künstlich erschaffen – und dennoch genießen sie das Vertrauen von Millionen Follower*innen, prägen Kaufentscheidungen und beeinflussen Trends. Auf der re:publica 25 beleuchtet Vera Lenz-Kesekamp die historische Entwicklung virtueller Figuren und zeigt auf, wie technologische Innovationen – insbesondere durch KI – neue Formen von Identitäten schaffen. 

Die Marketing-Professorin analysiert dafür sowohl die ökonomischen Potenziale als auch die ethischen, sozialen und psychologischen Risiken: Wie verändern virtuelle Influencer*innen Konzepte wie Authentizität, Vertrauen und Vorbildfunktion? Welche Auswirkungen haben sie auf Schönheitsideale, gesellschaftliche Teilhabe und soziale Interaktion? Und wie verschieben sich die Machtverhältnisse in einer Wirtschaft, in der zunehmend nicht-menschliche Akteure agieren? 

Vera Lenz-Kesekamp ist Präsidentin der Euro-FH (vormals Vizepräsidentin für Digitalisierung & KI) und leitet den Studienbereich Wirtschaft, Digitalisierung und Management. Sie ist Professorin für Marketing mit dem Schwerpunkt Online- & Social-Media-Marketing an der Euro-FH sowie Dekanin des Studiengangs Online-Marketing & Social Media (B.A.).