Wie Werbung bei Netflix das Netz verändert

Das Werbegeschäft ist die Kraft, die den Lebensraum Internet verändert. In den letzten 25 Jahren haben die Milliardeneinnahmen den Siegeszug von Facebook und Google finanziert, ohne Werbung hätten wir aber auch kein iPhone oder Wikipedia in der heutigen Form. Die erste Generation der re:publica-Community hat die Entwicklung am eigenen Leib erfahren, viele haben Jobs gefunden und wieder verloren, je nachdem welche Werbeform auf dem aufsteigenden Ast und welche auf dem absteigenden Ast war. Die zweite Generation ist in eine Welt hineingewachsen, die kaum noch einen Freiraum kennt, der nicht direkt oder mittelbar vom Werbegeschäft beeinflusst ist. 

Wieder einmal stehen große Weichenstellungen bevor: Google, Facebook, Apple stehen vor Gericht, Gesetzgeber weltweit verlangen verlorene Kontrolle zurück. Doch nichts ändert die Dynamik so sehr wie neue Milliardeneinnahmen, die es zu verteilen gibt. Im Handumdrehen sind aus Videostreaming-Plattformen das neue Werbefernsehen geworden, Netflix und Disney+ haben das Potenzial, nicht nur dem klassischen Fernsehen, sondern auch vielen Internetplattformen die Premium-Werbeumsätze abspenstig zu machen.

Eine Zusammenfassung des Talks gibt es hier: https://mastodon.social/@publictorsten/114589901168659317