Money Maker: Wie weit würdest du für Cash gehen? // How to create finance content for millennials

Sejla Didic-Pavlic, Jorin Gundler, Moritz Zimmermann , Johan Helmer Hein

Zusammenfassung
‚Money Maker‘ ist ein Hit in der ARD-Mediathek. Dabei fing alles mit einem Fail an. Die Millennials, die damit erreicht werden sollen, konnten mit dem Begriff "Wirtschaft" so gar nichts anfangen. Warum wurde das Format trotzdem erfolgreich?
Sejla Didic-Pavlic und Jorin Gundler zeigen, wie das Team es geschafft hat.
ARD Perspective Lab
Vortrag
Deutsch
Conference

Ein Wirtschafts-Format zugeschnitten auf Streaming, für ein Publikum, das der Öffentliche-Rechtliche selten erreicht. Dazu noch ein geringes Budget und eine Kooperation mit 7 Landesrundfunkanstalten. Klingt nach mission impossible? Die Einbindung der Menschen, für die das Format entwickelt werden sollte, war der zündende Moment. Ihre needs und ihre Interessen gaben dem Team die Marschrichtung vor. Mit dem Ergebnis: Statt investigativer Wirtschaftscrime entstand ‚Money Maker‘ – eine charaktergetriebene Dokuserie mit mitreißenden Geschichten über charismatische Protagonist:innen, die auf unkonventionelle Art zu Geld oder Reichtum gekommen oder auch gescheitert sind. Ihr Business ist mal seriös, mal gewieft bis illegal. Das Format bewegt sich im Spannungsfeld zwischen Geld und Moral. Wann wird aus Mut Dreistigkeit? Wann wird aus Ehrgeiz Gier? Was treibt diese Menschen an? Wie viel Fake ist dabei? Und vor allem: Wie weit würde man selbst für Geld gehen? ‚Money Maker‘ ist eine ARD-Gemeinschaftsproduktion von 7 Wirtschaftsredaktionen, bei dem der WDR und der HR die Federführung für die Formatentwicklung und die Distribution haben. Jede Folge wird von einer der Redaktionen eigenproduziert. Die Macher:innen erzählen, wie sie das Format entwickelt haben, welche Hindernisse überwunden werden mussten und welche learnings man aus ‚Money Maker‘ für andere Formate ziehen kann.

Anschließend geben Helmer Hein und Moritz Zimmermann vom Hessischen Rundfunk einen Überblick über weitere junge Wirtschaftsformate der ARD.

Partner
Ein Foto von Sejla Didic-Pavlic
Redakteurin & Formatentwicklerin
Jorin Gundler lächelt in die Kamera.
Performance Designer & Formatentwickler
Moritz Zimmermann
Wirtschaftsredakteur & Formatentwickler
Ideenmanager und Formatentwickler Johan Helmer Hein
Ideenmanager & Formatentwickler