Wie Influencer auf Social Media dazu beitragen, dass große Firmen mit Diet Culture und Gewichtsnormativität Milliarden verdienen

Diät-Pläne, Ernährungs-Tipps von Laien, Abnehm-Challenges und der Kauf von Zucker-Ersatzmitteln - Influencer nutzen TikTok und Co. um ein Millionen-Publikum mit den Narrativen der Diet Culture zu beschallen. Auf TikTok erreichen sie insbesondere junge Leute, deren Körper noch Mitten in der Pubertät sind. Die Verkaufsmasche: Gesundheit, Fitness und Wellness seien nur mit einem schlanken Körper zu haben.

Dabei belegen Studien: Erst ein Gewichts-inklusiver Ansatz ist tatsächlich in der Lage, die physische und psychische Gesundheit nachhaltig zu verbessern. Und: Gerade Jugendliche reagieren beim Konsum bestimmter Botschaften auf Social Media empfindlich. Der Konsum korreliert mit einer Zunahme von Ess-Störungen und negativen Körperbildern. 

Gleichzeitig ist die Unzufriedenheit mit dem eigenen Körper und dem Gewicht die Einnahme-Quelle Nummer eins für eine Industrie, die im Jahr zwischen 60 und 70 Milliarden US-Dollar mit dem Vertrieb von Diät-Produkten verdient. Um mit ihren Botschaften ein möglichst breites Publikum zu erreichen, nutzen sie gezielt Influencer als Scharnier - gerade wenn es darum geht, junge Menschen zu beeinflussen. Ein Beispiel: Die in Deutschland aktuell sehr gehypte Firma More Nutrition erreichte in den letzten drei Jahren, dass sich ihr Jahresumsatz auf 250 Millionen verdreifacht hat - die Zahlen stammen aus März 2022, noch bevor Youtuber Rezo eine umfassende Kooperation mit der Marke publik machte. (aktuelle Zahlen stehen an)

Dieser Vortrag klärt auf:

1. Was ist Diet Culture & was ist Gewichtsnormativität? Was ist daran so ungesund?
2. Welche Rolle spielen die sozialen Medien bei der Verbreitung negativer Körperbilder & Ess-Störungen, insbesondere bei jungen Menschen?
3. Wie tragen Influencer mit großer Reichweite und Credibility zur Verbreitung a) der Diät-Mythen und b) der Produkte zur angeblich "schnellen Lösung" bei? (Zitat Rezo: "Wie einfach das ist, wenn man einfach die richtigen Sachen macht!")
4. Welche Rolle spielen Influencer bei der Lösung? Also: Aufklärung & Information über Fakten & Body Acceptance.

Denn die Gegenbewegung ist längst da! Nur hat sie nicht so ein Milliarden-Budget. Doch die Klimabewegung zeigt, dass auch eine David-gegen-Goliath-Bewegung weltweit erfolgreich sein kann.

Wir stellen euch die wichtigsten Studien, Zahlen, Fakten und Aufklärungs-Kanäle vor.